ფიფას საკუთარი წესის დარღვევა უწევს

ინგლისისა და არგენტინის ნაკრებთა შორის გასამართი მსოფლიო ჩემპიონატის ნახევარფინალური მატჩის წინ, მსოფლიო ფეხბურთის მმართველმა ორგანომ (FIFA) იძულებითი და უპრეცედენტო გადაწყვეტილება მიიღო - ორგანიზაციამ ტურნირის ბრენდინგის მკაცრი წესები შეამსუბუქა. საინჟინრო სირთულეების გამო, ორგანიზატორებმა „ატლანტას სტადიონზე“ განთავსებული Mercedes-Benz-ის საკულტო ლოგოს დაფარვა ვერ შეძლეს.

ბრენდინგის გამონაკლისი ატლანტას სტადიონისთვის

როგორც ბრიტანული გამოცემა The Mirror იტყობინება, მიუხედავად იმისა, რომ ჩემპიონატის პერიოდში არენას სახელი დროებით შეეცვალა, სტადიონის სახურავზე არსებული Mercedes-Benz-ის სიმბოლიკა მაინც ხელუხლებელი დარჩება.

ფიფას რეგულაციები, როგორც წესი, კატეგორიულად მოითხოვს ყველა იმ კომერციული ბრენდის მოხსნას ან შენიღბვას, რომელიც ტურნირის ოფიციალურ სპონსორებს (მათ შორის, საავტომობილო პარტნიორებს Hyundai-სა და Kia-ს) კონკურენციას უწევს. თუმცა, მოცემულ შემთხვევაში, კონსტრუქციის გრანდიოზულმა მასშტაბებმა და სპეციფიკურმა დიზაინმა ლოგოს იზოლირება ტექნიკურად შეუძლებელი გახადა.

საინჟინრო გამოწვევის დეტალები

მთავარ პრობლემას სტადიონის მოძრავი სახურავი წარმოადგენს, რომელიც რვა დამოუკიდებელი, (დაახლოებით 67 მეტრი) სიგრძის ფრთისგან შედგება, თითოეული მათგანი კი 500 ტონას იწონის. ასეთი მასშტაბის ზედაპირზე მუშაობა გაცილებით რთული აღმოჩნდა, ვიდრე სტანდარტული სარეკლამო ბანერების შენიღბვა.

ფიფას „სუფთა სტადიონის“ (Clean Stadium) პოლიტიკა პარტნიორებთან გაფორმებული მრავალმილიონიანი კონტრაქტების განუყოფელი ნაწილია. მასპინძლობის ხელშეკრულების თანახმად, არენამ და მის მიმდებარე საჰაერო სივრცემ სრულად უნდა გამორიცხოს ნებისმიერი არაავტორიზებული რეკლამა, თუ ამაზე მმართველი ორგანოს წერილობითი თანხმობა არ არსებობს.

ატლანტაში ეს მოთხოვნები სტადიონის არქიტექტურულ რეალობას შეეჯახა. უსაფრთხოების ნორმების დაცვით ბრენდინგის დაფარვის ალტერნატივის არარსებობის გამო, ფიფა იძულებული გახდა, ოფიციალური გამონაკლისი დაეშვა. აღსანიშნავია, რომ ტურნირის განმავლობაში სტადიონის სახურავი მუდმივად დახურული იქნება, რათა მძლავრმა კონდიცირების სისტემამ მოთამაშეებისა და გულშემატკივრებისთვის სტაბილური და კომფორტული კლიმატური პირობები უზრუნველყოს.